Link building sigue siendo el elefante blanco de la industria SEO. Muchos proclaman que la construcción de enlaces es spam, muerto e incluso perjudicial para su SEO. Pero la construcción de enlaces sigue siendo la parte principal de una estrategia de SEO efectiva basada en el rendimiento. Y cuando se ejecuta correctamente, contribuye a un mayor ranking de búsqueda orgánica.

Hace poco hice una presentación en YoastCon 2019 en la que describía mi caja de herramientas White Hat de métodos avanzados de construcción de enlaces. Que he usado durante casi dos décadas. Primero como fundador y CEO del gigante afiliado Pepperjam, más tarde como Presidente de Internet Marketing Ninjas, y más recientemente como CEO de Top 10 SEO company (y Yoast Preferred Partner) con sede en EE. UU. Algunos de ustedes probablemente han oído hablar de algunas de estas tácticas y otras Probablemente están escuchando acerca de estos por primera vez. En cualquier caso, mi esperanza es proporcionarle tácticas de construcción de enlaces específicas y accionables para impulsar su SEO.

Lo que es importante recordar es que cada táctica de construcción de enlaces debe practicarse estratégicamente. De esta manera usted obtiene el mayor beneficio a largo plazo para su sitio web. Deja de ver la construcción de enlaces como una táctica estática para manipular los motores de búsqueda. En su lugar, concéntrese en dar valor a los usuarios y construir relaciones dentro de su industria. Su éxito será dictado por su inversión a largo plazo en SEO, no por pensamientos o trucos a corto plazo.

¿Por qué la construcción de enlaces sigue siendo importante?

¿Es el backlinking realmente uno de los principales factores de Google en su algoritmo? Sí, la construcción de enlaces aún permanece en la parte superior con contenido seguido de cerca por RankBrain.

Los algoritmos de Google siguen siendo increíblemente dinámicos e incorporan cientos de vectores y consideraciones para cada búsqueda individual. Tan sofisticados como se convierten los motores de búsqueda, seguirán dependiendo de los usuarios y terceros para ayudarles a determinar qué contenido se considera útil para los usuarios. Los enlaces ayudan a los motores de búsqueda a cerrar esa brecha.

Más allá de los beneficios algorítmicos, los backlinks sirven para propósitos funcionales para su sitio web:

Proporciona tráfico de referencia

Sirve como cita para la investigación.

Construye relaciones dentro de tu industria existente

Realmente, la construcción de enlaces debe servir como una extensión de una campaña de marketing de contenido efectiva. Cuando publique contenido nuevo en su sitio web, también debe crear enlaces a la página. Al igual que los medios de pago, los medios de comunicación pueden ayudar a impulsar el tráfico a una página de destino, por lo que puede un enlace desde un sitio web popular. Al final, ambos sirven como un anuncio para esa página, solo una práctica es gratuita.

Consideraciones de construcción de enlaces

Las herramientas de investigación de la competencia, como SEMrush y Spyfu, proporcionan un tesoro de información importante sobre los enlaces. Estas herramientas, y otras que se centran específicamente en los vínculos de retroceso, como Majestic y Ahrefs, proporcionan información sobre la calidad y la cantidad de enlaces que apuntan a cualquier sitio web que desee analizar.

Es importante entender que no todos los enlaces son iguales. El hecho de que un enlace apunte a un sitio web de la competencia en sí mismo no justifica una estrategia para adquirirlo. De hecho, en función del análisis de su enlace, puede concluir que se debe evitar el enlace. Sin tener en cuenta la adición de un atributo "No seguir" por un segundo, es bastante obvio cuando un enlace de retroceso proviene de una fuente de autoridad o correo no deseado.

En general, los SEOs buscan backlinks que sean autoritarios y relevantes. La autoridad determinante se puede basar en la métrica de la Autoridad de Dominios recientemente actualizada de Moz o puede profundizar en el área para examinar métricas específicas asociadas con un sitio web en particular, como el tráfico total, el valor del tráfico, el número de visitantes únicos nuevos, el número total de dominios de referencia a ese sitio web, etc.

En términos de construcción de enlaces, el número de dominios de referencia únicos generalmente es más importante desde el punto de vista de un algoritmo, luego el número de enlaces de retroceso que apuntan a su sitio. Pero ambos son valiosos a la hora de analizar enlaces.

En su mayor parte, una gran parte de sus vínculos de retroceso se generarán de forma natural a medida que su sitio web envejezca y otros sitios web se vinculen a su contenido siempre verde. Tenga en cuenta que el SEO efectivo requiere que produzca contenido de calidad nuevo de manera consistente a lo largo del tiempo. Producir contenido de alta calidad merece su atención e inversión.

Tenga en cuenta estas consideraciones al crear vínculos de retroceso para su sitio web:

Nunca pague por los enlaces, ya que es una violación de los términos de servicio de Google

Manténgase alejado de las redes de blogs privados que parecen ser propiedad de una sola entidad

No participe en oportunidades de publicación de invitados con el único propósito de construir enlaces; En su lugar, contribuye contenido de alta calidad para ampliar tu liderazgo de pensamiento

Cree enlaces que mejoren el valor en la página del contenido nuevo o existente

Dicho esto, exploremos 15 técnicas avanzadas de construcción de enlaces que te ayudarán a mejorar tu rendimiento SEO a lo largo del tiempo.

Tácticas avanzadas de construcción de enlaces

Recuperación de enlaces

La recuperación de enlaces es la táctica de construcción de enlaces más fácil y sencilla disponible para cualquier sitio web. La idea es reclamar un enlace de retroceso a su sitio que existía anteriormente, pero ahora está roto o eliminado.

Puede utilizar herramientas como el Fresh Web Explorer de Moz para escribir su marca y encontrar menciones no vinculadas en la web.

Puede utilizar operadores de búsqueda específicos para encontrar menciones de su marca y verificar si la página proporciona un enlace a su sitio web. Desde allí puede comunicarse con el editor y solicitar un enlace de vuelta.

Además, puede configurar Alertas de Google para su dirección de correo electrónico cada vez que se mencione su sitio web o marca en la web. Desafortunadamente, la herramienta de Moz solo se remonta a cuatro semanas, por lo que te ayuda a mantenerte al tanto de tu marca y encontrar continuamente nuevas oportunidades de backlinks.

Sugerencia: para encontrar un editor, realice un sitio: busque usando el nombre de dominio seguido de la palabra clave contáctenos, acerca de nosotros, correo electrónico, etc.

Construcción de enlaces rotos

La construcción de enlaces rotos es esencialmente la misma estrategia que la recuperación de enlaces, solo que implica aprovechar los vínculos de retroceso rotos de las páginas en toda la web.

Mientras tanto, puedes usar esta extensión de Google Chrome para descubrir los enlaces rotos presentes en una página durante tu investigación.

Pero para encontrar la mina de oro de los enlaces rotos, tendrá que hacer una investigación de temas utilizando SEMrush o Ahrefs. Para este ejemplo, usaremos Ahrefs.

Escriba una palabra clave relacionada con su industria y use operadores de búsqueda para encontrar los blogs o editores de contenido más populares en ese nicho. Por ejemplo, puede usar sitios como Quicksprout y Moz para la industria de SEO.

Conecte el dominio en Ahrefs Site Explorer

Haga clic en "Mejor por enlaces" en la pestaña Páginas en la columna izquierda

Filtrar por 404

Haga clic en Dofollow Links y examine la lista de páginas que enlazan con esa página.

También puede raspar los recursos educativos y los blogs relacionados con su industria y filtrar las URL por 404 con ScreamingFrog.

Desde allí, puede recrear o incluso mejorar la página anterior (llamada técnica de rascacielos, ver más abajo) y comunicarse con los editores para informarles que tienen un enlace saliente roto y que puede reemplazarlo fácilmente con contenido relevante de alta calidad.

Consejo: use esta herramienta para ver en qué consistió la página rota y por qué estaba vinculada.

Construcción inversa de enlaces de competidores

Aproveche SEMrush o Ahrefs para descargar un CSV de 3-5 de sus principales backlinks competidores. Filtre su hoja de cálculo y etiqueta por gTLD (.com, org, de, etc.), industria, geografía, DA / PA, tráfico, dominios de referencia únicos y otras métricas que se consideren valiosas para su campaña.

La clave aquí es eliminar todos los datos y pensar cómo y por qué su competidor ganó cada enlace y simplemente hacerlo mejor. Diviértase con los enlaces descalificadores que nunca desearía y celebre cuando sepa que tiene contenido existente (o tiene un plan para escribir contenido nuevo) que, sin duda, obtendrá un enlace del sitio de destino.

Este es un buen momento para definir la técnica del rascacielos. En resumen, la técnica Skyscraper es cuando usted identifica el contenido que se ubica para una palabra clave que le gustaría clasificar (o en este caso, un enlace que existe dentro del contenido en el que desea un enlace) y luego escribe algo que es aún mejor. . Más sobre esto en un momento, pero mantengámonos centrados en los backlinks de la competencia de ingeniería inversa.

Usando filtros puedes buscar oportunidades relacionadas con:

Blogs invitados

Relaciones influyentes

Vínculos rotos

Piezas de liderazgo del pensamiento

Alcance local

Busque oportunidades para unirse a las conversaciones existentes con contenido de valor agregado (es decir, proporcionar una cotización, ofrecer un enlace para la investigación o una infografía) e incluso ir tan lejos como para reemplazar los enlaces rotos o muertos con un mejor contenido.

Esta estrategia es completamente blanca y ofrece el mejor potencial para encontrar nuevas relaciones en su campo. No es fácil. En cambio, consume mucho tiempo, pero si quieres dominar el SEO, vale la pena tu tiempo y energía.

Construcción de enlaces de recursos

La creación de enlaces de recursos requiere un alcance manual y tiene una tasa de éxito baja. Pero los enlaces adquiridos a través de la construcción de enlaces de recursos tienden a generar tráfico de sitio web de calidad además de pasar la autoridad a su sitio web.

Si alguna vez ha buscado un descuento en un tipo particular de ropa o en una de las mejores tiendas de ropa, ha escrito algo como "los mejores sombreros baratos" o incluso las mejores tiendas de ropa para hombres ".

Mira los resultados, todos son excelentes listas y recursos.

Pero también hay métodos más sofisticados para derivar páginas de recursos para empresas B2B y B2C.

Este es un buen ejemplo de una página de recursos de una publicación importante en la industria de SEO:

Usando esta cadena de operador 'Título: palabra clave Y intitle: recursos Y inurl: recursos' puede encontrar recursos existentes para negocios y servicios en su industria con listados ultra específicos.

Para encontrar esta página, utilicé la siguiente consulta:

Una vez que encuentre las páginas de recursos que son adecuadas para su empresa e industria, puede ponerse en contacto con el autor y solicitar una mención. Al elaborar un correo electrónico, asegúrese de resaltar el valor que su empresa ofrece a sus clientes y pregunte qué puede hacer para calificar para esa lista.

Rascacielos y rascacielos modificado.

Hemos mencionado la técnica Skyscraper mencionada anteriormente como una manera clave de pensar cómo construir un gran contenido que sea digno de un enlace de vuelta. La idea es encontrar una parte del contenido que tenga una alta calificación en Google para una palabra clave que le gustaría clasificar y crear una mejor versión del contenido. Mejor "puede significar agregar un video, escribir contenido de un formato más largo, agregar imágenes útiles y / o infografías, o ampliar la calidad del contacto que ocupa un lugar destacado para sus palabras clave de destino.

En verdad, la técnica de Skyscraper requiere una considerable asignación de tiempo y recursos y no hay garantía de que funcione. Si bien en muchos casos el Skyscraper sí funciona (cuando se combina con una estrategia agresiva de enlace), es más una filosofía central sobre marketing de contenido y construcción de enlaces que una táctica de SEO específica. Sin embargo, no desacredites el enfoque.

Después de dos décadas de experiencia, puedo decirle con confianza que crear un gran contenido es la forma más efectiva de adquirir nuevos vínculos de retroceso a su sitio web a lo largo del tiempo. El uso de la técnica Skyscraper vale absolutamente la pena, ya que el concepto consiste en realizar la inversión necesaria para competir en los niveles más altos de marketing en motores de búsqueda.

Tenga en cuenta que siempre debe esforzarse para que su contenido esté por encima de la salsa increíble; no solo intentes ser un poco mejor ".

Contenido 10x

Si crees que la técnica Skyscraper establece un alto nivel para el marketing de contenido Rand Fishkin's

El contenido 10x lleva las cosas al siguiente nivel. 10x simplemente significa diez veces mejor que todo el contenido existente en la web. Entonces, ¿cómo hacemos esto cuando competimos contra las principales marcas y publicaciones? Intenta hacer algo totalmente único.

Fishkin proporciona un ejemplo de cómo crear un gráfico de los sitios de revisión de películas más confiables.

Desde aquí, puede usar el mismo seguimiento que el método del rascacielos para ganar backlinks.

Solo tenga en cuenta estos conceptos al crear un contenido de 10x:

Experimenta con nuevos medios y formatos.

Ser notable

Responde una pregunta importante en detalle y con detalles extensos.

Tenga esto en cuenta: tanto la técnica de Skyscraper como la técnica de contenido 10x dejan en claro la importancia de ir por encima al crear contenido. Escribir contenido delgado o usar estrategias de SEO fechadas es muy poco probable que produzca resultados a largo plazo.

Guestographics

Aprovechando la idea de experimentar con nuevos medios, le recomiendo que experimente con una nueva forma de publicación de invitados utilizando infografías como contenido. Esta estrategia se llama guestographics. "

Recuerde esta pequeña fórmula: "Gran contenido + Alcance dirigido + Valor agregado = Enlaces"

Use herramientas como Buzzsumo y Ahrefs Content Explorer para encontrar contenido de tendencias en su industria. Piense en cómo puede tomar un tema de tendencia o contenido siempre verde y conviértalo en una infografía. En lugar de enviar una publicación invitada sobre el tema, lo adivinó, envíe una infografía de alta calidad que enlace a su sitio (preferiblemente al contenido de Skyscraper o 10x que escribió para clasificar por palabra clave).

Obtienes lo que pagas, así que piensa en grande en ambos lados (por ejemplo, creativo + ubicación). Esto probablemente requerirá que contrates a un diseñador gráfico. Considere contratar a alguien en Upwork o Freelancer para contratar a un experto en diseño asequible.

Cebo del ego

Ego bait tiene un rendimiento comprobado en la construcción de enlaces SEO basados en el rendimiento y se puede utilizar de varias maneras. La idea es apelar al ego de una persona influyente "etiquetándolos en un fragmento de contenido o en un fragmento de una publicación para alentarlos a leer la publicación y vincularla en el futuro.

El intercambio dirigido sirve como una forma muy popular de cebo del ego. Otras ideas y estrategias incluyen:

Creación de una publicación con una lista de referencia de líderes de opinión que incluye un enlace a su sitio web y / o perfiles de redes sociales (BTW - Muerdo esto todo el tiempo con el respaldo de los enlaces. LOL)

Colocando a @mention para hacer ping a líderes de pensamiento y mencionarlos en el post.

Envíe un correo electrónico a los influyentes una vez que la publicación esté activa y solicite un comentario.

Invite a otros con influencia a contribuir con contenido a su sitio y entrevistarlos.

La idea es fomentar la interacción entre usted y un influencer para iniciar una conversación y construir una relación. Ser controvertido o humorístico aumentará sus posibilidades de obtener una respuesta. Si bien el objetivo es obtener un enlace a su sitio web, primero debe dar algo de valor (un cumplido, un ranking, un grito) a cambio.

Liderazgo del pensamiento

Una de las formas más efectivas de crear vínculos (y reconocimiento) es convertirse en un líder de opinión. Convertirse en un líder innovador significa aportar sus opiniones sobre temas de los que usted es un experto y que le interesan profundamente. La mayoría de las personas estaría de acuerdo en que el liderazgo innovador significa tener el dedo en el pulso de su industria y continuar inspirando y educando a los lectores en su industria. Naturalmente, las personas se conectarán con usted como un recurso porque, naturalmente, les ayudará a fortalecer su propio contenido.

Aquí hay algunas ideas para ayudar a cultivar su propia forma de liderazgo de pensamiento:

Podcast entrevistas a cambio de un enlace.

Hacer entrevistas a los medios locales (TV, radio, prensa, sitios web de la comunidad)

Contribuir a la investigación (es decir, factores de clasificación locales de MOZ, encuestas especiales para la reserva de talentos de aplicaciones de invitados)

Crear contenido viral de redes sociales (memes, infografías, estudios, datos, etc.)

Contribuir de forma selectiva a los rodeos de la industria.

Publicación de invitados en sitios web de la industria y blogs de pasatiempos.

Habla en conferencias y eventos de la industria

Personalmente, he contribuido a casi 400 publicaciones, escribí 3 libros (el nuevo que saldrá en mayo) y hablé públicamente más de 100 veces, lo que me ha creado tremendas oportunidades de retroceso. Si bien no solo lo hago para el backlink, siempre pido un backlink. Cada vez.

Crear investigación original

Realizar una investigación es una de mis estrategias de creación de enlaces avanzadas favoritas debido al impacto positivo que puede tener en su marca, el valor que puede agregar a su industria y porque, si se realiza correctamente, puede generar muchos enlaces de alta calidad a su sitio web. La idea es realizar investigaciones a través de encuestas u otros medios para recopilar datos que respondan preguntas de la industria o que ayuden a su público objetivo a comprender mejor las preguntas que les parezcan curiosas.

Por ejemplo, si usted está en la industria del café, puede encuestar a los clientes para descubrir los momentos más populares del día en que las personas toman su segunda taza de café. Pero también cuántas tazas de café beben las personas en promedio por día / semana / mes, preferencias en torno a las marcas de café (por ejemplo, K-Cup, Nespresso, Starbucks, Pete's, etc.) y el tipo de café (tostado medio, tostado oscuro, etc.), la mayoría alternativas populares de cafeína al café (es decir, Red Bull, 5 Hour Energy, Tea, etc.), y la opinión pública sobre si el café es saludable para usted o no.

Una vez que tenga suficientes datos de investigación interesantes, puede escribir contenido y publicarlo en su sitio web (es decir, las cinco principales alternativas de cafeína al café). Puede hacer esto en una o varias formas. También es posible utilizar los datos para aportar contenido a sitios web de terceros de alta autoridad. También puede armar un comunicado de prensa anunciando los hallazgos. Con el objetivo de que los datos sean utilizados por las agencias de noticias o sean recogidos por los sitios web de la industria. Otra forma es escribir un documento, un libro electrónico o calificar su investigación en torno a una encuesta anual de la industria (es decir, los Factores de Clasificación de SEO Local de Moz).

La investigación debe seguir el protocolo adecuado para la significación estadística; considere asociarse con una institución académica o profesor para agregar autoridad a su investigación. Envíe un correo electrónico a otros veteranos de la industria que estén interesados en proporcionar comentarios sobre esta investigación y cree una publicación de resumen para oportunidades de backlinking adicionales.

Crea herramientas y widgets.

Si crea una herramienta o widget que se convierte en un recurso para su industria, la cantidad de backlinks orgánicos que puede ganar puede catapultarle a la parte superior de los resultados de búsqueda, lo que dificulta la clasificación de las palabras clave de destino.

Hay dos maneras diferentes de pensar en ganar enlaces a través de herramientas y widgets. Una opción es crear una herramienta y alojarla en su sitio web. Por ejemplo, usted es una compañía hipotecaria que tiene una calculadora de hipotecas en su sitio web. En sí mismo, puede convertirse en una razón valiosa para que las personas visiten su sitio web. Si se encuentra en el espacio de marketing digital creando herramientas para ayudar a las personas a medir la densidad de las palabras clave, analizar los vínculos de retroceso o evaluar las clasificaciones de las palabras clave, puede hacer que su sitio web sea un destino para los vendedores de Internet. Esto puede resultar en tráfico web gratuito y enlaces.

Una segunda opción es crear un widget que otros alojen en sus sitios web. Asegúrese de que contiene un enlace a su sitio web. Por ejemplo, digamos que usted es dueño de una tienda de comercio electrónico que permite a otros publicar productos para la venta. Puede crear un widget que muestra los productos específicos de cada vendedor. Esto permite a los vendedores publicar esos productos a través de un widget en sus sitios web. Por supuesto, los productos se vincularán a su tienda de comercio electrónico.

Asegúrese de que la herramienta o el widget sea funcional y aproveche de forma creativa sus propios datos o datos de API de terceros para mostrar la información de una manera fácilmente digerible para los usuarios. Sea creativo y preparado para gastar recursos considerables para hacerlo bien. Pero el potencial alcista de crear una herramienta o widget que se convierta en un estándar de la industria puede ofrecer un ROI mayor que cualquier otra estrategia avanzada de construcción de enlaces.

Influencer link building

Influencer link building es especialmente útil porque lo conecta con una audiencia preestablecida de personas de ideas afines.

Identifique redes de influenciadores como Intellifluence o Upfluence para encontrar personas de influencia que tengan sitios web; Hay literalmente decenas de millones de personas influyentes a nivel mundial. Una vez que encuentre personas influyentes relacionadas con su marca, comuníquese con ellas para analizar las oportunidades potenciales de promoción.

La clave es ofrecer valor a los influyentes antes de que se echen a reír. Considere ofrecer acceso BETA a software, contenido gratuito de alta calidad, un producto genial que le gustaría revisar, etc.

Siga las pautas de divulgación en su geografía específica. Recuerde que la FTC en los EE. UU. Exige que las personas influyentes divulguen asociaciones promocionales con marcas, especialmente cuando el dinero se intercambia por promoción.

El método del hombre en movimiento.

La siguiente táctica de construcción de enlaces es mucho más compleja. Además, no siempre produce las tasas de éxito más altas, pero es algo en lo que pensar. Esencialmente, la idea es asegurar un enlace desde una página que está atada en una cadena de redireccionamiento.

Funciona según el principio de que las empresas, sitios web o servicios constantemente cambian de marca o suspenden sus servicios por completo. Esto lleva a que las URL se redirijan sin el conocimiento de los propietarios del sitio que se vincularon a la URL original.

Para encontrar estos enlaces, deberá encontrar una URL que se esté redirigiendo en el sitio de un competidor. Puede hacer esto utilizando los datos de backlinks que recuperó durante la investigación de la competencia. Ingrese la URL de la página / recurso obsoletos en cualquier herramienta que sea capaz de extraer vínculos de retroceso para una URL específica (no solo el dominio completo). Extraiga estos enlaces redirigidos a una hoja de cálculo y comience a comunicarse con los editores. Hágales saber el problema y ofrezca reemplazar el enlace con una parte relevante del contenido.

Construyendo una base de datos promocional

Mantén el ritmo de tu campaña de creación de enlaces con la siguiente táctica. Debe crear una base de datos de asociaciones y relaciones que haya construido para futuras oportunidades de contenido.

Cada vez que tenga un nuevo contenido con el que desee ser promovido o comprometido, haga un seguimiento con personas influyentes y líderes de opinión con los que se haya conectado en el pasado. Esto puede servir como un aumento instantáneo del tráfico a su contenido, especialmente si usted sindicó parte de él.

¡Promociona el contenido que quieras vincular!

Por último, la forma más fácil de obtener enlaces a contenido es ponerle atención. Utilice las estrategias de difusión tradicionales, desde campañas de correo electrónico hasta promociones pagadas para dirigir el tráfico a una página y ver si alguien se vincula con ella.

Es quizás la táctica de construcción de enlaces más orgánica que existe y proporciona un valor real en el ínterin.

Conclusión

Las reglas de la construcción de enlaces pueden cambiar cada unos cuantos años, pero su utilidad sigue siendo la misma. Si no crees que la construcción de enlaces es importante, estás equivocado. Si no crees que todavía hay tácticas de sombrero blanco para vincular la construcción, también estás equivocado.

Si desea leer más info acerca de Knob Marketing pasa por nuestro blog Interesante.